Trenteknologi.com – Retail Media Network (RMN) telah menjadi saluran periklanan yang semakin signifikan di Indonesia, dengan proyeksi pertumbuhan yang jauh lebih tinggi dibandingkan wilayah lainnya di Asia Tenggara. Studi terbaru yang dilakukan oleh GrabAds, layanan iklan dari superapp terdepan di Asia Tenggara, Grab, bersama Kantar, menunjukkan bahwa belanja iklan RMN di Indonesia diperkirakan akan melonjak 219% dari tahun 2023 hingga 2030, dengan CAGR sebesar 13,41%. Angka ini hampir dua kali lipat dari proyeksi pertumbuhan global, menegaskan pentingnya RMN sebagai platform periklanan utama bagi brand dan pemasar di Indonesia.
RMN adalah ekosistem ritel yang menggunakan data pihak pertama untuk membuat iklan yang sesuai dan ditargetkan kepada konsumen tertentu, sehingga memberikan dampak maksimal bagi brand maupun pengiklan. Keunggulan RMN terletak pada kemampuannya untuk mengoptimalkan kampanye iklan dengan data unik pengguna, yang memungkinkan pengiklan untuk lebih tepat sasaran dalam menyasar konsumen serta mengukur efektivitas iklan secara langsung saat pembelian terjadi.
Katie McClintock, Regional Managing Director Kantar, menjelaskan, “RMN memungkinkan pengiklan maupun brand untuk menayangkan iklan yang relevan kepada konsumen dengan menampilkan produk yang sesuai dengan kebutuhan dan perilaku mereka di setiap perjalanan pembelian konsumen. Pendekatan periklanan ini dapat membantu brand untuk memberikan nilai tambah bagi konsumen, tanpa mengganggu pengalaman berbelanja konsumen di aplikasi.”
Dengan proyeksi pertumbuhan belanja iklan RMN yang terus meningkat, para pemasar dan brand di Indonesia harus mempertimbangkan potensi besar platform ini dalam strategi pemasaran mereka. Studi Kantar Media Reactions 2022 menunjukkan bahwa RMN menduduki peringkat pertama dalam hal ekuitas iklan di berbagai media, dengan kampanye iklan yang memiliki ekuitas iklan positif terbukti 7 kali lebih efektif. Grab, sebagai superapp terkemuka di Asia Tenggara, juga menduduki posisi teratas dalam hal ekuitas iklan berdasarkan data Kantar Media Reactions 2023.
Keunikan RMN pada superapp seperti Grab adalah kemampuannya untuk mencapai konsumen di semua tahap perjalanan pembelian, dari tahap pengenalan hingga pembelian. Hal ini mencakup pengalaman belanja omnichannel yang melibatkan belanja di toko fisik dan online. Menurut studi GrabAds dan Kantar, 79% pembeli di Asia Tenggara telah menggunakan saluran online dan offline, dengan 61% konsumen merasa penting untuk memiliki produk atau layanan yang dapat mengantisipasi kebutuhan mereka.
Laporan Tren Kuliner dan Belanja Harian 2023 yang dirilis GrabAds di Indonesia mengungkapkan bahwa 9 dari 10 pengguna lebih memilih restoran yang menawarkan pengalaman online-to-offline atau omnichannel (O2O) yang terintegrasi. Ini menunjukkan permintaan konsumen yang sudah melek teknologi, membuka jalan bagi RMN untuk berkembang pesat di Indonesia.
Roy Nugroho, Direktur Grab For Business (GFB) Grab Indonesia, menambahkan, “GrabAds dapat menawarkan iklan yang sangat personal di setiap titik sentuh perjalanan konsumen di Indonesia, dengan memahami perilaku belanja mereka yang cenderung mencari perpaduan yang tepat antara pengalaman berbelanja online dan offline. Pendekatan ini sangat penting bagi brand yang ingin melibatkan masyarakat Indonesia yang sangat mobile-savvy dan mengutamakan kenyamanan berbelanja.”
Dengan RMN yang diproyeksikan terus tumbuh dan memberikan dampak signifikan bagi brand dan pemasar, peluang bagi perusahaan untuk memanfaatkan platform ini dalam strategi pemasaran mereka menjadi semakin jelas. RMN bukan hanya sekadar saluran periklanan, tetapi juga platform yang memungkinkan interaksi yang lebih personal dan relevan dengan konsumen, memberikan nilai tambah bagi kedua belah pihak.
